问界品牌正加快其全球扩展步伐。
11月2日，赛力斯披露了《投资者关系记录表》。文件中提到，问界致力于打造全球高端品牌，目前全系车型正在推进欧盟WVTA E1整车型式认证，公司将严格遵循高标准流程，确保产品以合规、可靠的方式进入海外市场。
在10月中旬的巴黎车展上，赛力斯已宣布，问界品牌计划于2027年秋季正式登陆欧洲市场，并展示了问界M6、M7、M8、M9四款车型。
那么，问界为何选择在当前节点出海？进入欧洲市场对问界而言又意味着什么？以下是电车通的分析。
瞄准高端市场，问界欲将豪华智能带入欧洲
早在2024年，问界品牌就曾亮相巴黎车展。但当时的主要目的是展示品牌形象，并宣传历时38天、穿越12国、行驶1.5万公里的“问界山河·智驾欧洲行”活动。
此后，问界品牌针对不同海外市场进行了前期尝试。
例如，2025年8月，问界在重庆赛力斯超级工厂启动了“问界山海·智行东盟启动会”，计划从重庆向南穿越东南亚，借此了解海外用户需求。
2025年9月，在慕尼黑IAA车展上，问界发布了中东版本的AITO 5、AITO 7和AITO 9三款车型，并宣布它们已通过阿联酋市场认证，即将在当地上市。
今年2月，赛力斯与阿联酋头部经销商集团ADM签署战略合作协议，由该集团旗下经销商独家负责阿联酋的销售、交付和售后。同月，赛力斯宣布问界品牌获得阿联酋首批200辆订单。
不过，在电车通看来，问界此前针对东盟、中东市场的探索，与这次登陆巴黎车展、宣布进入欧洲相比，重要性截然不同。
首先，欧洲作为汽车工业发源地，拥有严格的准入认证标准。例如，欧盟新车安全评鉴协会的碰撞测试评级和结果被行业广泛认可，是衡量车辆安全性的重要参考。
这意味着，如果一款车型能通过欧洲准入认证并在当地上市，未来开拓其他市场将相对容易。
为顺利进入欧洲市场，问界对现有车型进行了较大调整。
据36氪报道，问界海外销售车型将改用博世的全套智能化方案，涵盖高阶辅助驾驶、智能座舱、智能底盘等方面。该消息尚未得到官方证实，博世也暂定于明年9月量产高速NOA辅助驾驶功能。
那么，问界为何选择此时出海？由华为和赛力斯联合打造的问界品牌，又为何在海外车型上改用博世方案？
进入专属专营新阶段，问界迈向更广阔蓝海
刚刚过去的10月，问界与华为的合作进入新阶段。双方于10月1日达成新的五年合作协议，核心是继续紧密合作，问界品牌渠道采用专属专营方案。
不到两周后的10月12日，问界就在巴黎车展上展出M6、M7、M8、M9四款车型，并宣布出海计划。
尽管赛力斯和鸿蒙智行均未提及海外运营模式，但从目前情况看，问界的出海由赛力斯自行负责。此外，问界海外车型将智能化解决方案供应商从华为改为博世，也显示出赛力斯在这方面的自主权。
在电车通看来，问界在海外市场的“去华为化”有以下几方面意义：
首先，华为目前在海外多国仍受制裁。如果问界搭载的华为技术处于制裁范围内，可能影响出海合规性并拖慢进程。若当地政府后续颁布禁令，将对问界的出海和欧洲消费者利益产生负面影响。
其次，欧洲用户对车机交互的需求与中国消费者存在差异。例如，沃尔沃旗下极星品牌的全球车型极星4，其车机操作系统就有中国版和全球版两个版本。直接将国产座舱用于欧洲市场车型，未必符合当地用户习惯。
此外，博世是总部位于欧洲的老牌汽车供应商。赛力斯选择其作为欧洲智能化的合作伙伴，能更好地满足当地消费者需求，并推动产品早日落地。
那么，问界为何选择此时出海？
一方面，国内豪华SUV市场竞争激烈，许多厂商推出六座、七座SUV车型，甚至搭载华为辅助驾驶和鸿蒙座舱的车型也越来越多。这些车型不断降价以提升销量，在一定程度上压缩了问界的市场空间。
赛力斯多次表示坚持不参与价格战和内卷，因此探索海外更广阔的蓝海市场很有必要。
另一方面，国内与欧盟在电动汽车出口领域的矛盾正在缓解。选择现阶段出海，能抓住窗口期机遇，避免后期政策变化影响品牌在欧洲市场的落地。
除问界外，同为鸿蒙智行的智界也在10月宣布了出海计划。据智界官方信息，其出海首站瞄准阿联酋市场，首批车型为基于智界V9打造的LLounge和基于智界RX打造的Stormax。这两款车型同样不会搭载华为软硬件，而是采用自研的猎鹰智驾和灵犀智舱。
综上，对于问界而言，2027年出海欧洲是占据天时、地利、人和的好时机。期待问界汽车落地欧洲后，能带动总销量增长，最终实现海外销量占比三分之一的目标。
加速出海征程，问界看中的不只是销量
对于问界而言，出海的核心意义在于带动销量和营收增长，促进更健康的发展。
像比亚迪、吉利、奇瑞近期都加大了对海外市场的关注，实现了海外销量进一步提升，从而缓解了国内市场需求下降带来的风险。同时，欧洲市场车价较高，也能提升整体毛利率。
此外，欧洲市场产品认证更为严苛。如果问界海外版车型能通过准入认证并获得消费者认可，将证明其产品可靠性，从而有力回击国内社交媒体上关于问界车型质量的负面舆论，增强消费者信心。
综合来看，问界此次出海欧洲，不仅能拓宽海外销路，还能更好地证明自身实力。
距离2027年秋季已不足1年，期待问界能在这段时间里稳扎稳打，在欧洲市场取得成果。
本文来自“电车通”，36氪经授权发布。
